Перформанс Маркетинг Форум 2026: два дня о будущем digital и премия за вклад в индустрию
28 и 29 сентября 2026 года в Москве состоится Перформанс Маркетинг Форум - ежегодное отраслевое событие Digital Club, объединяющее рекламодателей, агентства, технологические компании, платформы, сервисы и независимых экспертов. Стратегическим партнером форума выступает Sostav.
ПМФ традиционно становится местом, где участники рынка обсуждают не только актуальные инструменты, но и более масштабные изменения в digital-маркетинге. В центре внимания окажутся технологии, экономика привлечения клиентов, трансформация рекламных каналов и практики, которые уже сейчас определяют развитие индустрии.
Что обсудят на форуме
В 2026 году программа будет состоять из четырех тематических потоков и отдельного трека для руководителей. Одной из главных тем станет влияние искусственного интеллекта на пользовательский путь. Эксперты обсудят, как AI-ассистенты меняют поиск информации, выбор товаров и принятие решений, а также каким становится performance-маркетинг в условиях, когда классический поисковый запрос перестает быть единственной точкой входа для аудитории.
Отдельный блок посвятят перераспределению рекламных бюджетов. Участники разберут перспективы Telegram, мобильного маркетинга и новых digital-площадок, сравнят их возможности и оценят, где сегодня сохраняется потенциал для масштабирования рекламных кампаний.
Не менее важным направлением станет экономика маркетинга. Рост стоимости привлечения клиента, увеличение CAC и снижение маржинальности заставляют компании пересматривать привычные модели продвижения. На форуме обсудят, как сохранять эффективность при удорожании трафика, точнее оценивать вклад каналов и выстраивать маркетинговые стратегии с учетом реальной окупаемости.
В программу также войдут темы CTV, retail media, маркетплейсов и influencer-маркетинга. CTV будет рассмотрено не только как имиджевый канал, но и как инструмент с измеримым performance-эффектом. Эксперты расскажут о возможностях retail media, развитии рекламной инфраструктуры маркетплейсов и новых форматах взаимодействия с авторами и лидерами мнений.
Отраслевые кейсы и практические решения
В специализированных секциях представители фармацевтического рынка, недвижимости и электронной коммерции поделятся опытом адаптации маркетинговых стратегий к новым условиям. Участники узнают, какие подходы помогают работать со сложными продуктами, длинным циклом принятия решения, высокой конкуренцией и меняющимся поведением потребителей.
Особое место займут реальные кейсы. В отличие от теоретических докладов, такие разборы позволяют увидеть полную логику проекта: от постановки задачи и выбора каналов до оптимизации кампании, оценки результатов и анализа ошибок. Для специалистов это возможность сравнить собственные процессы с практикой других компаний и найти идеи для дальнейшего развития.
В рамках форума также запланированы профессиональные дискуссии, презентации новых сервисов и рекламных площадок, питчинг технологических решений и публичное обсуждение рыночных рейтингов. Такой формат позволит участникам не только слушать выступления, но и напрямую общаться с потенциальными партнерами, заказчиками и конкурентами.
Для руководителей отдельный трек станет площадкой для разговора о стратегических вопросах: управлении командами, эффективности инвестиций, выборе технологического стека, трансформации маркетинговой функции и взаимодействии бизнеса с агентствами и платформами.
ПМФ Премия: признание тех, кто меняет рынок
29 сентября после деловой программы состоится церемония "ПМФ Премия". Digital Club отметит компании, команды, проекты и отдельных специалистов, которые за последний год внесли заметный вклад в развитие digital-индустрии.
Центральным разделом премии станет блок "Вклад в рынок". Его задача - выйти за рамки стандартного конкурса рекламных кампаний. Жюри будет оценивать не только итоговые показатели проекта, но и его значение для всей отрасли.
В числе достижений, которые могут претендовать на признание:
- запуск технологии, открывшей новые возможности для рынка;
- внедрение практики, которую начали применять другие компании;
- образовательная или исследовательская инициатива;
- проект, укрепивший профессиональное сообщество;
- масштабная трансформация внутри бренда, агентства или отдельного сегмента;
- создание сервиса, инструмента или подхода, полезного для других участников индустрии.
На премию разрешено подавать заявки самостоятельно. Участвовать могут бренды, агентства, платформы, технологические компании, сервисы и профессиональные команды. Подавать следует проекты и инициативы, реализованные в период с сентября 2025 года по август 2026 года. Крайний срок подачи заявок - 15 сентября 2026 года.
Как будут оценивать проекты
Работы рассмотрит профессиональное жюри, которое будет использовать критерии, предусмотренные для каждой номинации. Важнейшими параметрами станут актуальность достижения, его новизна, масштаб, практический эффект и влияние на дальнейшее развитие рынка.
Таким образом, сильной заявкой может стать не только крупная рекламная кампания с высокими медийными показателями. Шансы есть и у внутренних изменений, если они помогли компании повысить эффективность, сформировали новую отраслевую практику или дали другим игрокам возможность работать быстрее и качественнее.
На церемонии также представят рейтинги Digital Marketing Club Russia. Кроме того, объявят победителей конкурсной программы форума в категориях "Лучший performance-кейс", "Лучший CTV-кейс" и "Лучший продукт и сервис".
Почему форум важен для участников рынка
Перформанс Маркетинг Форум объединяет сразу несколько форматов: отраслевую конференцию, практические разборы, деловые знакомства, презентации новых решений и профессиональную премию. За два дня участники смогут получить целостное представление о состоянии digital-маркетинга и ключевых направлениях его развития.
Для рекламодателей форум станет возможностью оценить новые каналы и инструменты, найти технологических партнеров и сопоставить собственные показатели с рыночными ориентирами. Агентства смогут продемонстрировать экспертизу, обсудить рабочие модели взаимодействия с клиентами и представить собственные кейсы. Технологические компании получат площадку для запуска продуктов и общения с потенциальными пользователями.
Премия, в свою очередь, помогает публично отметить инициативы, которые часто остаются незаметными за рамками стандартных конкурсных категорий. Это особенно важно для проектов, связанных с развитием инфраструктуры, автоматизацией, аналитикой, обучением и изменением внутренних процессов.
Даты и место проведения
- Перформанс Маркетинг Форум: 28-29 сентября 2026 года
- ПМФ Премия: 29 сентября 2026 года
- Место: Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park
Команды, запустившие значимый проект или реализовавшие отраслевую инициативу с сентября 2025 по август 2026 года, смогут представить свои достижения в блоке "Вклад в рынок" до 15 сентября.
