Бесплатный вебинар о новых возможностях и трендах Яндекс Директа в 2024 году
Контекстная реклама развивается особенно быстро: рекламные платформы регулярно обновляют интерфейсы, алгоритмы и инструменты продвижения. Новые функции помогают точнее управлять бюджетом, автоматизировать рутинные задачи и эффективнее адаптировать объявления под интересы пользователей. Яндекс Директ также продолжает расширять возможности для бизнеса и специалистов по рекламе.
В 2024 году изменения в рекламном кабинете затронули сразу несколько важных направлений. Среди них - планирование расходов на определённый период, использование нейросетевых инструментов, настройка географического таргетинга, автоматический подбор аудитории и новые возможности аналитики в Яндекс Метрике.
Разобраться в обновлениях и понять, как применять их на практике, можно будет на бесплатном вебинаре "Тенденции и инновации в контекстной рекламе Яндекс Директ: что нового в 2024 году?". Онлайн-мероприятие состоится 25 сентября в 14:00.
Какие темы рассмотрят на вебинаре
Программа рассчитана на маркетологов, владельцев бизнеса, специалистов по контекстной рекламе и всех, кто хочет эффективнее использовать инструменты Яндекс Директа.
1. Управление бюджетом на период
Участникам расскажут о подходе, который позволяет распределять рекламные расходы не только по дням, но и на заранее установленный временной отрезок. Такой формат помогает гибче планировать кампании, учитывать сезонность спроса и не допускать резкого перерасхода средств.
Отдельное внимание будет уделено тому, как система перераспределяет бюджет с учётом эффективности показов и какие задачи бизнеса можно решать с помощью автоматизированного управления расходами.
2. Нейросток и генерация объявлений
Нейросетевые технологии постепенно становятся частью повседневной работы рекламных специалистов. В рамках вебинара разберут возможности нейростока, а также создание рекламных материалов с помощью искусственного интеллекта в медийных кампаниях.
Эксперты объяснят, где автоматически созданные тексты и изображения действительно помогают ускорить запуск рекламы, а в каких случаях результат необходимо дополнительно проверять и дорабатывать вручную. Это особенно важно для компаний, которым требуется быстро подготовить несколько вариантов креативов и протестировать их на разных сегментах аудитории.
3. Изменения в таргетинге по местоположению
Географическая настройка рекламы получила новые возможности. Правильный выбор регионов показа позволяет отсечь нецелевую аудиторию, сократить неэффективные расходы и повысить вероятность обращения от потенциальных клиентов.
На вебинаре разберут обновления, связанные с геотаргетингом, а также практические сценарии для бизнеса с разной территорией работы: от локальных компаний до интернет-магазинов и федеральных сетей.
4. Автотаргетинг
Автотаргетинг помогает показывать объявления пользователям, которые могут быть заинтересованы в предложении, даже если рекламодатель не указал все возможные поисковые формулировки вручную. Алгоритмы анализируют содержание объявления, посадочную страницу и поведение аудитории, чтобы подобрать дополнительные варианты показов.
Спикеры расскажут, как использовать автотаргетинг без потери контроля над рекламой, какие группы запросов следует проверять и почему важно регулярно анализировать статистику. Грамотная работа с этим инструментом позволяет находить новые точки роста, но требует контроля поисковых фраз, ставок и целей кампании.
5. Новые функции Яндекс Метрики
Без аналитики невозможно объективно оценить результативность продвижения. Поэтому отдельный блок посвятят обновлениям Яндекс Метрики и их применению в связке с Директом.
Участники узнают, как отслеживать заявки, звонки, покупки и другие целевые действия, оценивать качество трафика и находить этапы, на которых пользователи чаще всего прекращают взаимодействие с сайтом. Также эксперты объяснят, почему одной оценки кликов недостаточно для принятия решений по рекламной кампании.
Кто выступит
Спикерами мероприятия станут специалисты по контекстной рекламе маркетингового агентства Demis Group:
- Владислав Благодаров - менеджер по контекстной рекламе;
- Дарья Стрыгина - менеджер по контекстной рекламе.
Эксперты поделятся практическим опытом настройки и оптимизации рекламных кампаний, а также разберут, как применять обновления Яндекс Директа в реальных рабочих задачах.
Почему важно следить за обновлениями Директа
Изменения в рекламных системах напрямую влияют на стоимость привлечения клиентов, объём трафика и качество заявок. Инструменты, которые ещё недавно требовали ручной настройки, постепенно переходят в автоматический режим. При этом автоматизация не отменяет необходимости анализировать результаты: алгоритм эффективен только тогда, когда получает корректные цели, данные и ограничения.
Особенно важно регулярно проверять структуру кампаний, актуальность объявлений, настройки регионов и соответствие посадочных страниц рекламным обещаниям. Даже самая современная функция не даст ожидаемого результата, если сайт медленно загружается, предложение недостаточно понятно или цели в аналитике настроены некорректно.
Вебинар поможет систематизировать знания о новых возможностях Яндекс Директа, понять логику работы обновлённых инструментов и избежать распространённых ошибок при их внедрении. Участники смогут узнать, какие функции стоит использовать уже сейчас, а какие требуют предварительного тестирования на небольшом бюджете.
Для участия необходимо заранее зарегистрироваться на мероприятие. Вебинар бесплатный и будет полезен как опытным контекстологам, так и начинающим специалистам, которые хотят лучше ориентироваться в современных инструментах интернет-рекламы.
