В России сократился спрос на книги по информатике, вычислительной технике и эзотерике
Российский книжный рынок в 2025 году продемонстрировал разнонаправленную динамику. Пока одни категории прикладной литературы заметно теряли читателей, другие показывали двузначный рост. Наиболее ощутимое снижение продаж издательская группа "АСТ" зафиксировала в сегментах эзотерики, информатики и вычислительной техники.
По данным издательства, основанным на продажах в сетях "Читай-город - Буквоед", а также на маркетплейсах Wildberries и Ozon, за первые три квартала 2025 года книги по эзотерике подешевели в структуре продаж на 12% в денежном выражении. Литература по информатике и вычислительной технике потеряла 5%. Еще на 1% снизился спрос на издания по общественным наукам, политике, социологии и культуре.
Самое серьезное падение оказалось в категории международного права - минус 49%. Эксперты связывают это с уменьшением практической востребованности соответствующих знаний. Если компании, специалисты и частные клиенты реже сталкиваются с международными юридическими процедурами, снижается и потребность в профильных книгах.
Представитель "АСТ" Евгения Ларина отметила, что на спрос в сегменте эзотерики повлияли изменения законодательства. При этом внутри самой категории сохраняются отдельные точки роста. В частности, читатели стали чаще обращаться к книгам о славянской магии, народных традициях и отечественной мифологии.
Снижение продаж профессиональной литературы по информатике выглядит особенно заметным на фоне общего интереса к цифровым технологиям. Однако рынок таких книг меняется: часть справочной информации быстро устаревает, а актуальные знания все чаще получают из онлайн-курсов, видеолекций, документации разработчиков и практических образовательных платформ. Покупатели стали осторожнее относиться к универсальным изданиям, предпочитая узкопрофильные руководства с конкретными примерами и заданиями.
Общий рынок прикладной литературы за девять месяцев 2025 года, напротив, увеличился на 9%. Лидером стала категория книг о красоте, моде и этикете: ее продажи в денежном выражении выросли на 55% год к году. Ранее этот сегмент преимущественно сокращался.
В "АСТ" объясняют перемены интересом к истории известных зарубежных брендов, которые после ухода из России стали менее доступны. Книги о модных домах, дизайнерах и развитии индустрии заменяют часть привычного потребления: читатели изучают историю Chanel и других марок, интересуются их эстетикой, влиянием и культурным наследием.
Заметно выросли и другие направления. Продажи литературы о спорте и самообороне увеличились на 41%, книг по истории и историческим дисциплинам - на 36%. Религиозная и богословская литература прибавила 35%, а философские издания - 31%. Отдельно отмечается рост книг по защите прав потребителей - на 29%.
Спрос на профессиональные издания о налоговом праве поддерживается регулярными изменениями в российском законодательстве. Новые нормы требуют обновления учебников, справочников и практических пособий. При этом налоговое регулирование становится сложнее даже для специалистов, поэтому читателям нужны не только тексты законов, но и понятные комментарии, разборы типичных ситуаций и готовые алгоритмы действий.
Одним из заметных трендов 2025 года стала тяга к проверенным и понятным темам. На фоне экономической и социальной неопределенности аудитория чаще выбирает литературу, связанную с практической пользой, личной безопасностью, саморазвитием и устойчивыми культурными ориентирами. Именно этим отчасти объясняется рост интереса к спорту, истории, философии и религии.
Также продолжает развиваться направление true crime - документальные истории о преступлениях, расследованиях, подозреваемых и пострадавших. Такой формат дает читателю возможность мысленно примерить роль следователя, анализировать версии и сопоставлять факты. Популярность жанра поддерживается не только книгами, но и сериалами, подкастами и телевизионными проектами.
Еще одна растущая категория - артбуки. Особый интерес вызывают работы азиатских художников и дизайнеров. Современный артбук представляет собой не просто альбом иллюстраций: в нем могут быть собраны эскизы, варианты композиции, концептуальные решения, комментарии автора и материалы, отражающие весь процесс создания проекта.
Ситуация с книжными продажами показывает, что читательский спрос становится более избирательным. Даже популярные ранее направления теряют позиции, если их содержание быстро устаревает, недостаточно связано с практикой или не учитывает изменения в регулировании. Одновременно растут категории, предлагающие эмоциональный опыт, визуальное впечатление или конкретную пользу.
Для издателей это означает необходимость точнее анализировать аудиторию и быстрее обновлять ассортимент. В технической литературе важны прикладные навыки, современные языки программирования и реальные рабочие сценарии. В правовых книгах - оперативное отражение новых норм. В массовых жанрах - сильная авторская подача, визуальное качество и связь с актуальными культурными интересами.
"АСТ" остается одним из крупнейших российских издательств и выпускает книги практически всех жанров. Ежегодно компания печатает свыше 40 млн экземпляров, а каждый месяц из типографий выходит более 500 новых наименований. На таком масштабе изменения в отдельных категориях становятся показательными для всего рынка.
Главный итог 2025 года заключается не только в падении продаж отдельных тематик. Российская книжная индустрия постепенно переходит от широкого массового спроса к более сегментированному потреблению. Читатели выбирают книги, которые помогают решать повседневные задачи, дают ощущение стабильности, позволяют глубже понять историю и культуру либо предлагают новый визуальный и эмоциональный опыт.