Идеи, которые можно почувствовать: Illan объединяет брендинг и мерч в единый продукт
Illan обновил фирменный стиль и пересмотрел собственное позиционирование. Компания отказалась от прежнего названия Illan Communications, сократив его до более лаконичного Illan. Одновременно изменились визуальная система, логотип и брендлайн - теперь компания говорит об идеях, которые не только формируют образ бренда, но и получают материальное выражение в предметах.
В структуру Illan входят брендинговое агентство OTVETDESIGN и направление Illan Gifts, специализирующееся на создании корпоративных подарков и мерча. Ранее эти подразделения воспринимались как самостоятельные направления бизнеса. Однако на практике многие проекты уже давно разрабатывались совместно: специалисты по брендингу создавали смысловую и визуальную основу, а команда мерча переводила ее в конкретные продукты.
Постепенно таких задач становилось больше. Клиенты обращались не только за разработкой айдентики или изготовлением подарков с логотипом, а за комплексным решением, в котором дизайн, коммуникационная стратегия, производство и пользовательский опыт связаны между собой. Именно это наблюдение стало ключевым поводом для ребрендинга.
От отдельных услуг - к единой системе
Наличие собственного дизайн-направления для компаний, работающих с бизнес-подарками, давно стало привычным. Но чаще всего дизайн в таких структурах остается дополнительной услугой: он помогает оформить изделие, подобрать цвет или разместить логотип. В Illan решили развивать другой подход - рассматривать брендинг и мерч как равноправные части одного продукта.
Владимир Федосеев, креативный директор и управляющий партнер Illan, отмечает, что рынок изменился. Мерч больше не воспринимается как набор стандартных вещей с фирменной символикой. Все чаще он становится продолжением бренд-платформы и визуальной идентичности компании.
Корпоративные предметы включаются в бренд-гайдлайны, поддерживают коммуникационный стиль и помогают формировать единый опыт взаимодействия с брендом. Поэтому создание мерча начинается не с выбора сувенира, а с понимания задач бизнеса, характера аудитории и смыслов, которые компания хочет передать.
По словам команды Illan, разделение между брендингом и производством оказалось условным. От первого брифа до готовой поставки проект проходит через несколько взаимосвязанных этапов: исследование, поиск идеи, разработку визуальных решений, подбор материалов, конструирование, производство и контроль качества. Каждый из них влияет на конечное восприятие бренда.
Новый логотип как символ объединения
Одним из первых решений стало сокращение названия. Исчезло слово Communications, которое создавало более формальную дистанцию и ограничивало представление о деятельности компании. Короткое Illan выглядит проще, легче используется в коммуникации и лучше отражает объединенную структуру бизнеса.
В основу нового логотипа легла цифра 1. Она отсылает к лидерству, но одновременно подчеркивает идею единого продукта: брендинг и мерч не существуют параллельно, а работают как одна система. Знак появился во время подготовки стратегической сессии, посвященной объединению направлений компании, и впоследствии стал основой всей визуальной концепции.
Обновилась и типографика. Шрифт стал более выразительным, акцидентным и собранным. Его задача - задавать ритм композиции, усиливать характер бренда и поддерживать ощущение точности. Такая типографика позволяет айдентике одинаково уверенно работать в презентации, на упаковке, в цифровой среде и на физических носителях.
Новый визуальный стиль уже адаптирован для сайта, презентационных материалов, печатной продукции и других каналов коммуникации. Это важно для компании, которая сама предлагает клиентам целостный подход: собственная идентичность должна демонстрировать те же принципы, которые Illan реализует в чужих проектах.
"Идеи, которые трогают"
Главным смысловым элементом обновленного позиционирования стал брендлайн "Идеи, которые трогают". В нем соединены два значения. С одной стороны, речь идет об эмоциональном отклике и идеях, которые действительно запоминаются. С другой - о физическом контакте с предметом, через который бренд становится частью повседневного опыта.
Сергей Пикус, основатель и управляющий партнер Illan, подчеркивает: мерч не сводится к ручкам, блокнотам или футболкам с логотипом. Каждый предмет может передавать определенный смысл, раскрывать характер компании и помогать человеку почувствовать ее ценности.
Корпоративные принципы невозможно буквально взять в руки. Но их можно выразить через форму, материал, цвет, упаковку, текст и сценарий использования. Например, технологичный бренд может передать идею точности через конструкцию и функциональность продукта, а компания с акцентом на заботу - через тактильные материалы, продуманную упаковку и персонализированную подачу.
Мерч как инструмент бизнес-коммуникации
Современный мерч все чаще используется не только для внешнего продвижения, но и для решения внутренних задач. Он помогает знакомить сотрудников с культурой компании, поддерживать командную идентичность, сопровождать адаптацию новичков и усиливать эффект от корпоративных мероприятий.
Для клиентов и партнеров качественный предмет становится продолжением делового общения. Он остается после встречи, напоминает о компании и создает дополнительную точку контакта. Если вещь полезна, эстетична и связана с понятной историей, вероятность ее долгого использования заметно возрастает.
Однако сам по себе логотип не гарантирует нужного результата. Чтобы мерч работал на бренд, необходимо учитывать контекст: кому предназначен предмет, в какой ситуации его будут использовать, какие ассоциации он должен вызывать и насколько органично он вписывается в повседневную жизнь аудитории.
Именно здесь востребованы инструменты брендинга. Исследование аудитории, формулировка инсайта, разработка идеи и создание визуального языка позволяют превратить сувенир в полноценный носитель коммуникации. Производство в таком случае становится не финальной технической операцией, а частью творческого процесса.
Почему объединенный подход становится востребованным
Компании стремятся к последовательности во всех каналах: от сайта и рекламных материалов до офисного пространства, упаковки и подарков. Если каждый носитель создается отдельно, возникает риск визуальной и смысловой разрозненности. Бренд может выглядеть современно в цифровой среде, но потерять характер в физическом продукте.
Объединение брендинга и мерча помогает избежать такой проблемы. Единая команда контролирует логику проекта на всех этапах, быстрее принимает решения и сохраняет связь между стратегией и исполнением. Клиент получает не просто набор изделий, а систему, в которой каждый элемент поддерживает общий образ компании.
Для Illan ребрендинг стал способом зафиксировать уже сформировавшуюся практику работы. Новое название, логотип и брендлайн отражают не смену направления, а его развитие. Компания делает акцент на прикладном брендинге - решениях, которые можно увидеть, использовать и почувствовать.
В этом подходе эмоциональная составляющая не противопоставляется коммерческой эффективности. Напротив, правильно созданный мерч помогает укреплять отношения с сотрудниками, клиентами и партнерами, повышать узнаваемость и делать бренд более живым. Поэтому "идеи, которые трогают" - это не только образная формулировка, но и описание конкретного принципа работы: создавать предметы, в которых стратегия превращается в опыт.
